昔日空调巨头沦落到“卖地”,这真的只是成龙代言魔咒在作妖? - 太原票务网
 
昔日空调巨头沦落到“卖地”,这真的只是成龙代言魔咒在作妖?
 

昔日空调巨头沦落到“卖地”,这真的只是成龙代言魔咒在作妖?

发布时间:2021-05-18 11:53:46
 
“志高·掌握智能云核心科技”,乍一听上去还真有几分熟悉的配方,但对于很多消费者来说,广告的正主儿不应该是格力已掌握核心科技吗?怎的到了这,主角身份摇身一变成了志高。 事实上,在很多80后的记忆中,曾经志高空调市场份额紧追格力、美的和海尔,稳坐国内空调行业第四把交椅,然而曾经的风光无限只是过去,现如今的志高日子并不好过,甚至已经到了“卖地求生”的惨境。 昔日空调巨头到底怎么了? 2019年5月21日,志高控股有限公司发布非常重大出售事项出售物业及拆迁补偿公告,公告中表示,董事会欣然同意出售自身位于中国广东省佛山市的物业,出售事项代价为人民币4.5亿元,此外,志高控股还将获得拆迁补偿3.58亿元人民币。 预计上述交易完成后将会给志高控股带来未经审核除税前收益约6.57亿元人民币,而关于这笔钱的用途,志高方面表示,“本集团拟将该等交易所得款项净额用作一般营运资金,以使本集团能够增强其资金状况以应对即将到来的空调销售旺季。” 尽管从表面上看,此番卖地的外在原因是志高被纳入到了当地政府的工业园连片改造项目,但这显然没能打消外界的质疑,甚至这笔交易被打上了“买地求生”的标签。 事实上,这已经不是志高控股第一次靠贩卖资金来补充公司运营资金了。2019年3月31日,志高控股公布公告称,公司间接全资附属广东志高空调,拟出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%,总代价人民币2.04亿元。 这到底是为何呢?明明也曾是红极一时的空调一哥,怎的到了这,往日荣光全然不复姑且不提,反而是短短半年两次出售资产“补血”,也不禁让人好奇,这些年昔日空调巨头——志高到底经历了什么? 根据企业财报披露的数据显示,2018年,志高控股全年总收入92.35亿元人民币,同比下降14.4%;年度亏损4.8亿元,较上年同期暴跌1109.2%。我们再来看看志高控股在2017年的营收表现,根据志高控股公布2017年度业绩报道显示,2017年志高控股实现年营收破百亿,实现4760万元的盈利,创历史新高。 转变来的太快就像龙卷风,营收创历史的光环还未散去,就被迎面而来的净利暴跌的惨象砸晕了头,而在2018年度的业绩报告中,志高控股将此归结为全球经济不好、原材料成本增加以及销售成本增加等。 简单一句话,那就是空调产业整体大环境不好,自个净利暴跌似乎也无可厚非。事实真的是这样? 与之相比,2018年,格力营收突破了2000亿,成长33.33%,净利润突破了260亿,其中空调业务贡献超过3/4,收入1556.82亿;2018年,美的总营收2618.2亿,空调也贡献了1093.95亿。 看到这,想必也不用我多说了吧,将自个的经营不善推脱为空调行业问题,这根本站不住脚,没道理志高备受煎熬,格力、美的这边风景独好。 成龙代言魔咒加身? 当然,也有人调侃道志高的衰落,是由于“成龙代言魔咒加身”,所以是在劫难逃。现在都9012年了,你还在相信所谓的命运? 尽管成龙代言的很多产品都结局惨淡,但这些都是偶然事件的串联,将企业的经营不善归结成代言人问题,这未免也有失公允,只不过成龙是娱乐圈最不会挑选代言的明星罢了。 正所谓:“打铁还需自身硬”,至高之所以走向衰落,很大部分都取决于自己。关于这一点,我们或许能在企业研发费用支出上找到些许的答案。 根据志高2018年企业年报显示,2018年志高控股用户研发方面的费用支出表仅有1.93亿元。而相比之下,2018年,格力用于研发的资金为72.68亿元,美的集团的研发费用支出为98.11元。 赤裸裸数字的比较下,志高相形见绌,这也很好理解志高产品市场份额缩减的原因,但即便是这样,这1.93亿元的研发费用也是志高历年来的最高水平。 黑猫投诉平台上,志高空调更是因产品质量问题饱受消费者诟病,诸如“虚假宣传,欺诈消费者”、“漏氟”、“买三年休三年无结果”、“空调无故着火”…… 用户7161548482的消费者投诉称:“2016年购买的志高空调 安装上以后制冷一直很差 第一个月出现漏氟现象 加氟以后制冷还是很差 外机内机响声很大 后面又经过多次维修 换了几次东西还是不行 维修人员过来做检测认为没问题 但空调制冷效果差内机外机响声大还是没解决 一直叫找他们技术办 技术办没有解决方案”。 手机用户2682523625的消费者投诉称:“志高空调着火,把多年经营的超市化为废墟,损失惨重,至今为止没有解决,在遭受火灾损失的同时还要承担每天营业款的损失,家人每天都是唉声叹气,心情不好,父母都年近八十了还要为我们担心,这是多少钱都不愿看到的?” 总结 成龙大哥的代言魔咒灵不灵验,我们不好下结论,但志高空调销量走下坡路已然成了事实。从昔日国内空调四强,共同瓜分行业80%的市场份额,再到现如今亏损的泥淖下变卖资产补充运营资金,吃老本,即便再怎么家大业大,总也有坐吃山空的那天,就是不知道志高还有没有“从头再来”的勇气。 【 各方反应 】 志高空调首签苏宁零售云“海纳百川”项目冰箱市场萎靡不振 志高跌幅40% 行业应谨慎乐观6月空调线下市场: top3零售额份额近7成 志高量额跌幅最大纽约时代广场再迎“中国制造主题日”,志高再被世界瞩目志高发布第三代空调 智能化成最大亮点高端智能助力志高重返空调前三智能云操控 志高空调全球战略新品展示37手游徐志高CIGC演讲:勇做手游行业的领航者志高:高端战略迎战经济新常态从格力到志高,成龙或见证空调业霸主更迭! 举报/反馈